Artikel
Dansk tillsyn: Avslöjar misstag i marknadsföringen av kosttillskott
Av Senia Johansson
Publicerat 21 februari 2025
Dansk tillsyn: Avslöjar misstag i marknadsföringen av kosttillskott
Nyligen genomförde den danska Livsmedelsmyndigheten (Fødevarestyrelsen) en omfattande tillsyn av kosttillskottsföretag som använder hälsopåståenden i sin marknadsföring. Resultaten är tydliga – 61 % av företagen bröt mot reglerna för hälsopåståenden och/eller sjukdomspåståenden. Vad kan svenska företag lära sig av detta? Här går vi igenom de vanligaste överträdelserna och hur du kan undvika dem för att säkerställa att din marknadsföring håller sig inom lagens ramar.
Varför är detta relevant för svenska företag?
Sverige och Danmark omfattas av samma EU-lagstiftning när det gäller hälsopåståenden för kosttillskott. Det innebär att samma regler gäller här som där. Genom att lära dig av de misstag som gjorts i Danmark kan du undvika kostsamma sanktioner och skadat förtroende hos konsumenterna.
Vanliga överträdelser – och hur du kan undvika dem
Fødevarestyrelsens granskning visade att företag ofta missförstår eller feltolkar reglerna kring hälsopåståenden. Här är de vanligaste överträdelserna och konkreta tips för hur du kan följa reglerna:
1. Användning av icke godkända hälsopåståenden
Överträdelser
⛔ 34 anmärkningar och fyra mindre avvikelser för användning av påståenden som inte är godkända, eller där kriterierna för användning inte har uppfyllts.
Hur du undviker detta:
✅ Använd endast godkända påståenden. EU har en lista över godkända hälsopåståenden som får användas, men kom ihåg att alla villkor för användning måste vara uppfyllda.
✅ Kontrollera kriterierna. Exempelvis kräver vissa påståenden att en viss mängd av ämnet ska finnas i den dagliga dosen för att påståendet ska få användas.
2. Ospecifika hälsopåståenden
Överträdelser
58 anmärkningar och tre mindre avvikelser för att ha använt ospecifika påståenden utan att koppla dem till ett specifikt och godkänt hälsopåstående.
Hur du undviker detta:
✅ Undvik vaga formuleringar. Exempel som ”bra för hälsan” eller ”främjar välmående” är inte tillåtna om de inte kopplas till ett godkänt specifikt påstående.
✅ Använd specifika påståenden. Koppla ospecifika påståenden till ett godkänt påstående, till exempel: ”Kalcium bidrar till normal muskelfunktion” istället för bara ”bra för musklerna”.
3. Felaktig användning av on-hold-påståenden
Överträdelser
⛔ 12 anmärkningar och en mindre avvikelse för bristande dokumentation av kopplingen mellan påståendet och ett ID-nummer för on-hold-påståenden.
Hur du undviker detta:
✅ Förstå vad on-hold innebär. On-hold-påståenden får användas medan de väntar på utvärdering från EU, men de måste fortfarande ha vetenskapligt stöd och följa reglerna för närings- och hälsopåståenden.
✅ Dokumentation är avgörande. Du måste kunna visa att påståendet du använder faktiskt är kopplat till ett specifikt ID-nummer i on-hold-listan.
4. Sjukdomspåståenden – En dyr överträdelse
Överträdelser
29 företag fick böter för användning av sjukdomspåståenden, exempelvis påståenden om att produkten kan förebygga, behandla eller bota sjukdomar.
Hur du undviker detta:
✅ Håll dig borta från sjukdomspåståenden.Exempel som ”minskar risken för hjärt- och kärlsjukdomar” eller ”lindrar ledvärk” är aldrig tillåtna. Använd godkända funktionella hälsopåståenden tex “…bidrar till hjärtats normala funktion”
✅ Utbilda ditt team. Se till att alla som arbetar med marknadsföring och försäljning av kosttillskott förstår skillnaden mellan hälsopåståenden och medicinska påståenden.
5. Varumärken och fantasinamn
Överträdelser
⛔ 13 anmärkningar för att ha använt ett varumärke, handelsbeteckning eller fantasinamn som antyder hälsoeffekter utan att åtföljas av ett specifikt godkänt hälsopåstående.
Hur du undviker detta:
✅ Koppla till ett godkänt hälsopåstående. Om varumärket antyder en hälsoeffekt, som ”ImmuneBoost” eller ”SlimQuick”, måste det åtföljas av ett specifikt och godkänt hälsopåstående.
✅ Överväg neutrala namn. Använd namn som beskriver produktens innehåll utan att antyda hälsoeffekter, exempelvis ”C-Vitamin Complex” istället för ”ImmuneBoost”.
6. Otillåtna hälsopåståenden om viktminskning
Överträdelser
Ett företag fick vägledning om att det inte är tillåtet att använda påståenden som indikerar hur snabbt eller hur mycket man kan gå ner i vikt, som exempelvis ”Gå ner 5 kg på 2 veckor” eller ”Bränner fett snabbt”.
Hur du undviker detta:
✅ Använd godkända påståenden för viktkontroll. Exempelvis: ”Glukomannan bidrar till viktminskning i samband med intag av en energibegränsad kost ”
✅ Undvik tidsspecifika eller kvantitativa löften. Håll dig till godkända påståenden om normal kroppsfunktion, som energiomsättning, utan att lova specifika resultat.
Sammanfattning – Lärdomar från Danmark
Den danska tillsynen visar tydligt att bristande kunskap och feltolkningar av regelverket är vanliga orsaker till överträdelser. Genom att:
☑ Endast använda godkända hälsopåståenden och noggrant följa deras användningsvillkor.
☑ Undvika ospecifika och vaga påståenden utan koppling till ett specifikt godkänt påstående.
☑ Använda on-hold-påståenden korrekt med rätt dokumentation och vetenskapligt stöd.
☑ Koppla varumärken som antyder hälsoeffekter till godkända påståenden.
☑ Aldrig använda tidsspecifika eller kvantitativa påståenden om viktminskning.
…kan du minimera risken för sanktioner och säkerställa att din marknadsföring är både laglig och trovärdig.
Källa: Fødevarestyrelsen: Slutrapport for kampagnen Kontrol af sundhedsanprisninger af kosttilskud, Närings-och hälsopåståendegörordningen (EG) 1924/2006
Vill du ha hjälp med att navigera i regelverket?
Att hålla sig uppdaterad kring regler för hälsopåståenden är en utmaning, men nödvändig för att undvika böter och behålla kundernas förtroende. Om du vill säkerställa att din marknadsföring är korrekt eller om du behöver hjälp att tolka regelverket – kontakta Senia för expertstöd!
Konsultera med CatchWell om kosttillskott och växtbaserade läkemedel...
- När du behöver rådgivning och utbildning
- När du tar in nya produkter i sortimentet
- När du ska utvärdera dokumentation
- När du är osäker på hur produkten klassificeras
- När du vill göra påståenden om produkten
- När du behöver säkerställa att märkningen är korrekt
- När du vill kontrollera att marknadsföringen är korrekt
- När du ska besvara skriverlser från myndigheter
Fundersam om jag kan hjälpa dig?
Kontakta mig för en diskussion.
