Artikel
Vilseledande bilder i reklamen
Av Senia Johansson
Publicerat 20 april 2023
Vilseledande bilder i reklamen
Vilseledande marknadsföring kan definieras som marknadsföring som innehåller oriktiga eller missledande påståenden eller utelämnar viktig information som konsumenten behöver för att kunna fatta ett informerat beslut. Det kan också handla om att marknadsföra produkter eller tjänster på ett sätt som kan vilseleda konsumenterna om produktens egenskaper, kvalitet eller ursprung.
Vilseledande bilder i reklamen är en vanlig taktik som används av företag för att sälja sina produkter eller tjänster. Dessa bilder kan vara både subtila och uppenbara och kan manipulera konsumenternas uppfattning om produkten eller tjänsten. Det kan vara allt från att använda photoshop för att förbättra utseendet på en produkt till att helt enkelt visa en produkt på ett sätt som inte återspeglar dess verkliga egenskaper. Bilder kan även vara hälsopåståenden, till exempel kan en bild av en person med ett måttband utgöra ett påstående om viktnedgång.
När blir bilder vilseledande?
Ett vanligt exempel på vilseledande bilder är när reklam visar matprodukter som ser mycket större och mer färgglada ut än vad de faktiskt är. Detta kan lura konsumenterna att tro att produkten innehåller mer näringsämnen än den faktiskt gör. Andra exempel kan vara att visa en produkt i en lyxig miljö för att ge intrycket att produkten är exklusivare än vad den egentligen är.
Vilseledande bilder kan också användas för att dölja brister eller nackdelar med en produkt eller tjänst. Till exempel kan en reklam för en hudkräm använda en bild av en ung, vacker modell med perfekt hy för att ge intrycket att produkten ger fantastiska resultat, trots att det inte är fallet för alla konsumenter. På liknande sätt kan en bild av en bil som körs längs en vacker landsväg dölja dess höga bränsleförbrukning eller andra problem.
Exempel på vilseledande bilder
Nedan följer ett par exempel på hur vilseledande bilder används i reklamen för kosttillskott
Användning av retuscherade bilder
Många kosttillskott försöker marknadsföra sig som en väg till att få en vältränad kropp. För att göra detta använder de ofta bilder av muskulösa kroppsbyggare som visar upp sina resultat. Men i många fall har dessa bilder retuscherats för att göra musklerna större och mer definierade än vad som faktiskt är möjligt att uppnå enbart genom att konsumera kosttillskott.
Överdrivna påståenden om effekten
Vissa kosttillskott marknadsförs som att de kan förbättra din prestation och öka din energi. För att visa detta kan de använda bilder av idrottare eller träningsentusiaster som utför intensiva träningspass lekande lätt, trots att kosttillskottet inte ensamt skulle ha möjlighet att skapa sådana dramatiska resultat.
Användning av orealistiska "före och efter" bilder
En annan vanlig taktik som används av företag är att visa "före och efter" bilder av konsumenter som har använt deras produkter. Dessa bilder kan vara överdrivna eller retuscherade för att få det att se ut som om produkten har haft dramatiska resultat. Men i många fall är bilderna orealistiska och visar inte den verkliga effekten av kosttillskottet.
Användning av professionella modeller
Många kosttillskott använder professionella modeller i sin reklam, som kanske inte ens använder produkten själva. Dessa modeller kan ge intrycket av att ha uppnått sina resultat genom att använda produkten, när det faktiskt kan vara resultatet av intensiv träning, kost och genetik.
Visar endast en del av kroppen
I reklamen för kosttillskott kan det visas enbart en del av kroppen, som benen, hjärtat eller hjärnan för att ge intrycket av att produkten är effektiv för just denna del och kan förbättra din hälsa. Detta kan vara vilseledande om det inte följs upp med ett godkänt hälsopåstående som handlar om hur en ingående ingrediens kan ha en gynnsam effekt på just den kroppsdelen.
7 skäl till att undvika vilseledande bilder i reklamen
För att skydda konsumenterna
Vilseledande bilder kan ge konsumenter falska förväntningar på vad en produkt kan göra och kan få dem att spendera pengar på produkter som inte kommer att leverera de resultat de förväntar sig. Detta kan leda till ekonomisk förlust och besvikelse.
För att främja en sund självbild
Kosttillskottsindustrin och andra branscher som marknadsför kroppsbilder kan bidra till orealistiska skönhetsstandarder och skapa en känsla av otillräcklighet hos konsumenterna. Genom att undvika vilseledande bilder i reklamen kan man främja en sundare självbild och minska trycket på att uppnå orimliga ideal.
För att skapa en mer etisk marknadsföring
Vilseledande bilder i reklamen innebär ofta en oetisk taktik för att öka försäljningen. Genom att undvika denna typ av marknadsföring kan man skapa en mer etisk marknadsföring som fokuserar på att informera konsumenter på ett ärligt sätt om vad en produkt kan göra.
För att bevara trovärdigheten
Vilseledande bilder i reklamen kan underminera förtroendet för produkter och företag. Konsumenter som känner sig lurade eller vilseledda kan förlora förtroendet för företagets påståenden och produkter. Detta kan leda till att företaget förlorar kunder och trovärdighet.
För att främja konkurrens
Om ett företag använder vilseledande bilder i sin reklam kan det ge dem en orättvis fördel gentemot konkurrenter som inte använder liknande oseriös taktik. Detta kan hämma konkurrensen och minska innovationen inom branschen.
För att främja hälsosamma vanor
Om reklamen för kosttillskott eller andra hälsoprodukter använder vilseledande bilder kan det skapa en illusion att dessa produkter kan ge en snabb lösning på hälsoproblem utan att göra några livsstilsförändringar. Detta kan minska motivationen hos konsumenten till att göra hälsosamma val samt gör det svårare att uppnå en hållbar hälsa.
För att undvika rättsliga åtgärder
Om reklamen innehåller vilseledande bilder som är falska eller missvisande kan det leda till rättsliga åtgärder från konsumenter eller myndigheter som övervakar reklam och marknadsföring.
Infografik (2 sidor)
Frigör din tid till annat
Ska du lansera ett kosttillskott?
Med experttjänsten “Klassificering” undersöker vi om din produkt kan komma att klassas som kosttillskott eller som läkemedel och om innehållet är tillåtet.